2018年6月8日星期五下午，华东师范大学副教授王雪华应上海商学院财金研究所之邀，以“Rituals Can Decrease Loneliness: The Role of Meaning in Life（仪式感的消费在日常生活中可以减轻孤独感）”为题，为大家带了一场精彩的学术讲座。讲座由财金研究所所长高翔主持，全体研究所成员及部分二级学院教师一同聆听了讲座。

王雪华老师通过日常观察发现，人们经常用购物的行为来平复或修复自己的不良情绪，但是却很少有研究证明消费者是通过购物这种形式来减轻孤独感，从而降低孤独感对身心造成的负面影响。为了填补这一空白，王老师对仪式性消费行为如何减轻消费者的孤独感进行了深入研究。通过2项实验室研究和2项网上研究发现，当消费者感到孤独时，相比于普通消费行为，他们更倾向于仪式化的消费行为。在孤独感和仪式性消费之间，生活的意义起到了居中调和的作用。此外，这项研究也为孤独情绪管理方面的心理学和临床文献提供了依据。

王雪华老师的讲座引发了在场老师的热烈讨论，现场气氛活跃。

 

                                                 

（图为王雪华教授演讲）

王老师于香港城市大学取得营销学博士学位，目前担任华东师范大学亚欧商学院副教授，专攻消费者行为领域，研究方向包括仪式感和情感对消费行为的影响、文化与消费的关系以及服务营销和品牌管理等。王教授的文章发表于Journal of Service Research，Journal of Business Research，以及Psychology & Marketing等领域内具有极高影响力的期刊。

 

 

（图为王雪华教授与参与讲座老师合影）

 

（撰稿、摄影：杨宇宬     审核：高翔、朱巍娟）